《武汉宣传》2016年7月刊

2016年上半年，全国电影市场票房收入246.86亿元，同比增长21.9%，武汉市票房6.8亿，同比增长15.2%。天河院线票房3.39亿元，同比增长21.12%。但是影市进入4月份以来，全国票房增长陷入低迷状态，特别是4、5月出现负增长，6月才有所回升，增幅14.9%。面对电影市场的激烈竞争，武汉天河院线以改革创新为动力，以面向市场为导向，积极进取、努力经营，院线票房在5-6月快速拉高，6月增幅达15.52%，高于全国增长水平。

开疆拓土，两年票房实现翻番增长

今年上半年院线票房突破3亿元的台阶，比去年提前了35天，比2014年提前112天，比2013年提前了202天。从2013年的全年3亿票房到2016上半年就突破3亿，2年时间里票房成绩翻一翻，今年全年票房收入将实现突破7亿的新阶段。近3年以来，院线每年平均增长1个多亿，13年时间累计票房约22亿，平均增长保持在30%以上。目前，院线45家影城分布已经达到7省2直辖市23个地市区，银幕数达309块，其中3D银幕超过 275块, IMAX银幕10块。

潜力无限，武汉天河院线作为优质型院线的上升潜力初显

专业电影数据平台的数据分析显示，在上半年全国院线综合排名上，天河的排名为第21位，院线体量算是中小院线。但是天河票房增幅与全国水平同步，1.38%的全国占比较去年全年的高出0.05%；天河单影城6.97块银幕数高于全国的5块银幕数平均水平，排在第四；天河单影城票房产出超过720万元，高于全国349万的平均水平，排在第三，其他前20的院线均分别在200-500多万之间；103万的单影城单银幕产出远远高于69万的全国平均水平，排在第四；在单影城单厅单座的票房产出上，天河0.6万元排在第六，高于全国0.5万元的平均水平；天河院线18.22%平均上座率在全国排名第五，前20名院线中有17条院线的上座率还不到18%。综合以上有关数据指标来看，武汉天河院线虽然体量不大，但却是一家基础较好、发展稳定、有上升潜力的优质型院线。

完善布局，合理票价为武汉成为观影幸福城市作出积极贡献

上半年，天河院线在武汉市的观影人次达388万，人次和票房分别占到全市的17.4%、17.8%，占据武汉电影市场第二大份额。分布在市内各主要商圈的15家影城，107块银幕，含1个中国巨幕厅、1个激光厅、1个全景声厅、2个4D厅、3个IMAX厅、4个4K影厅为观众带来了丰富多样的视听享受。在票价方面，院线在市内的均价为31元左右，与武汉市持平，低于全国北上广深等城市2-14元，合理区间观影票价让更多的武汉观众走进影院去感受电影魅力。强强联手，品牌合作体现出院线的开放性发展战略，与国际高端影院营运商韩国CGV的合作让双方互为成重要伙伴，也让武汉的观众从服务、环境、视听上享受到顶级影城带来观影效果，满足了观众对影院、影片及文化消费的高品质需求。

服务社会，武汉天河院线力争做一家有文化情怀、武汉担当的品牌院线

今年来，院线组织新片看片会12场，影片主创见面会10场。开展了本土电影《杠上开花》主题宣传推广专场活动，邀请了省市内院线、影城代表，各新闻媒体等200多人到现场参与观影。作为武汉的文化企业，天河院线既做好自身建设发展又不忘企业所担当的社会责任，多年来坚持在江滩、社区、学校、农村等基层公益放映电影，仅今年上半年就完成15106场农村公益电影。天河每年还邀请武汉劳模、武汉好人、城市建设者、文明志愿者等参加院线周年庆活动，在汉的每家影城免费请参加人员看大片。在全国第11个“非遗日”宣传活动期间，院线还组织放映了文艺片《百鸟朝凤》，邀请全市“非遗”传承人免费观看，赢得良好社会反响，《中国电影报》及《长江日报》等武汉多家媒体都对此进行了宣传报道。以上这些活动的开展、明星的到来为影城聚集了人气，也为武汉成为电影票房高地打下一份基础，从而进一步宣传推广了武汉城市文化形象。

营造环境，规范电影市场经营，增强市场管理功能

行使市场协调管控职责，重点贯彻落实国家新闻出版广电总局电影局全国电影市场专项治理会议及培训精神，加强专项治理工作，营造良好的市场环境，协助影院完成专项治理自查整改工作，收集整理影院自查整改报告。对自查整改不完整不全面不到位的影院提出合理整改建议，并按规定要求落实。按照有关上级单位要求，运用影院的阵地视频、电子屏、海报等做好如《反邪教》《反集资诈骗》《安全放映》《市场巡检》等公益广告宣传工作。按照市里统一部署积极主动做好文明城市宣传建设工作，把好武汉电影行业这一文明窗口质量关，共同推动武汉文明城市的建设。确保各影城安全高质放映，全力做好影院的后勤保障工作，为影城的电影放映创造良好经营环境。上半年在时间紧迫的情况下确保了4家新影城按时开业，期间为多家影院申报密钥缺失42次，申报影城变更设备服务器20多次，多次协调其他同行院线、影城借调节目盘。及时发现处理影城排片时出现的影片编码错排、片租误报、经营违规等情况，避免造成经营损失。根据电影市场和影城经营需求，加强市场调研，推进与第三方合作，院线先后组织市场、策划、技术等相关人员到多家影城多次了解第三方和影城合作情况，并将了解的信息进行汇总分析后及时与各大电商就相关问题进行了多次沟通协商，为影城争取更多更实惠的营销合作。

改革创新，在科技应用和经营模式上革新，探索武汉电影的创新道路

探索不止步，创新无穷期。武汉天河院线将坚持以发展为主题，以改革为动力，以稳定为基础，遵循电影产业发展规律，通过对市电影公司进行体制机制改革，建立符合现代企业制度的治理结构、产权制度、经营机制，实现国有资本保值增值，努力打造中部领先、国内一流的电影文化企业。如影视制作投资公司、影院投资公司和连锁影院管理公司，以此形成统一品牌、资源共享、连锁经营优势。并通过合资成立影城投资公司，借助资本优势，在全国范围内自建、合作、加盟、购买影城，迅速做大规模。以电影为载体，引入互联网和资本力量，研究分析电影观影人群消费特点，尝试“电影+实体”消费圈模式，例如电影主题餐厅、电影动漫产品、网络游戏推广等产业链延伸经济，在打造品牌的同时不断提高天河影业的影响力。在运用互联网思维方面，提高天河影业的服务质量和口碑，增强天河品牌影响力。与电商及网站开展广泛合作，构建自己的网络平台，加强天河影业的网站建设，研发天河网售平台，将其发展成为“互联网+电影”的创新平台，使其成为电影制片方、宣发商、影城、观众进行沟通、点评、商务活动的互动平台，用专业资讯产生效益。努力实现“中部第一、全国领先”的目标，建百年企业，打造武汉文化新名片。